案例分析二
案例分析二： 品类名：地质遗迹水。 品牌名：极境之纯。 定位：无害健康水。 差异化：超轻水。 特性：低氘含量-60。 信任状是：1、地质公园水；2、山椒鱼生活地；3、800米岩石层层渗透；4、与100亩相比，地质公园需要在几十公里以内形成保护区，若按照30公里范围计算，则是3000*3000=900万平方米，而100亩则为100*666=66600平方米，水源范围更大，保护区域更大，水安全系数也更高。
2023-05-09
2023-05-09
豪威尔环案例分析一
市场调研： 我们能看到，一些看上去发展较为落后的产业，并不是因为该产业经济能力真的不行。 而是由于产业与“市场终端”接触较少，缺乏在市场上的理论与实践，才产生了“发展停滞”的现象。我觉得这种情况，其实是情有可原的。
2023-05-09
最新定义/新品类的社会责任/豪威尔环的解释
最新定义： 同时，从2022年起，玄机先生对新品类又补充了一层新含义，彻底改变了“新品类单纯从市场上获利的定义”。在项目中加入了新品类还应该是“社会产品”，而不仅仅是企业制造出来获利的工具，应该让新品类的到来，解决就业率、提高税收、履行社会责任等问题。所以，在原先基础上，升级为：新品类是满足了既有产品所无法解决的痛点的服务或产品，也是“履行了社会责任的产品”。
2023-05-09
新品类差异化的系统制造
新品类差异化的系统制造（物理差异）： 差异化的系统制造属于新品类理论内非常重要的管理工具，这个管理工具可以干涉、控制差异化制造的方向。 首先，我将它分为两个不同的领域： 物理差异领域； 化学差异领域； 如： 物理方面的差异可以分为：升华、熔点、沸点、硬度、导电性、导热性、延展性、挥发性、吸附性、磁性、颜色、气味、状态、融化、凝固等。
2023-05-09
待在既有市场的管理者
待在既有市场的管理者： 随着前面书籍的陆续发布，我还是经常听到一些管理者的反馈，或者说是抱怨。 其中大部分的问题主要是： “自己企业所处的品类中，已高度成熟化，品类已经到了稳定期、甚至贵族期阶段，市场上几乎没有什么空位了，很难有开创新品类方面的机会”。
2023-05-09
通俗定义/正确认识新品类
通俗定义： 每个母品类中，会有衍生出许多的子品类，这也可以被理解为诞生出一个新品类，而这些新品类就是满足了顾客在母品类中无法解决的痛点而出现。 新品类对企业又能带来什么帮助？
2023-05-09
对新品类的认识
对新品类的认识： 每一个新品类的诞生，其实寓意着一大波创业机会的出现，并为那些利益相关者提供了扩大市场份额的机会。 因为一个新品类的降临，它必然会抢夺既有品类的市场。 我们能看到，新能源汽车的出现，虽然在极大程度上，抢夺了油耗汽车的市场。 但也努力推动了社会的前行，不仅改变了油耗汽车低迷的销售情况，也变相的提高了全世界对汽车的使用依赖。 因为新能源汽车这个新品类，解决了人类社会的环保问题及永久性消耗不可再生资源的问题。
2023-06-01
作家玄机
玄机：豪威尔咨询总裁、咨询顾问，出版书籍包括《开创新品类》、《新品类》、《新品类战略》等新品类理论书籍。并创新地开发出一套系统性的管理工具，如： 豪威尔模型：1、豪威尔环模型；2、新品类成本模型；3、新品类制造模型；4、新品类生效模型；5、新品类价值模型；6、新品类感知模型；7、品类信任状模型；8、新品类增速；模型；9、战略打分榜模型；10、品类小增长期模型；11、品类联盟模型。
2023-05-04
《新品类》第四章第2节:培养“竞争对手”
领袖在面对品类联盟的日常运作时要注意，正是这些吸引盟友、扩大品类影响力、清退低价值选手、对强劲品牌有序谦让的行为对新品类产生积极的作用，这些形成的共同作用，极大的推动了新品类的发展，也让新品类在商业竞争中占据着较为稳固的市场地位。新品类一步步连续性的前进，吸引了更多的顾客信赖、优先就业、投资信任、齐心协力、上下作用、税务支持，其实是跟建立联盟的初衷一样，就是将各个不同的群体链接在一起，为新品类提供细致化的服务，当然，也让这些群体在短暂的时间上，被联盟领袖所带领、指挥、发挥作用。
2023-05-04
《新品类》第四章第1节:以竞争为导向建立差异化
把心思放在外部市场，而非商品本身，这就是以竞争为导向，如果你能正视这点，那么就能把心思放在打造商品跟商品之间的差异上、品牌与品牌间的差异上，才是在市场上正确的商业行为。