人喜欢简单，自身却趋于复杂。我们都喜欢那些简单的事物，因为简单意味着可以一语中的，而复杂总会让我们去猜测，让我们绞尽脑汁却依旧琢磨不透。

在日常工作或者生活中，面对那些难度比较大的事情很多人会选择推脱，因为挑战性越大意味着它的成功率将越低。由于长期对于失败存有恐惧心理，所以大多数人在前半生将要耗尽之时仍旧碌碌无为，这种长期安于现状的想法让他们不得不向现实低头，在平庸的道路上一路走到天黑。其实，如果你想建立起自己的差异化特征，做到与众不同，那么你就必须去做别人不敢做的事情，接受别人无法直面的挑战，而那些别人不愿意或者没有能力完成事情将会提升你的差异化价值。

对于大多数会游泳的人来说，游泳这项技能是在自己快要被淹死时才学会的。因此，我们只有身处在逆境或者绝境中才能发掘出自身的潜在能力，并且把这种潜在能力一步一步放大，最终为我们建立起差异化的竞争优势。因此，付出和回报在同一个环境下滋生，多劳多得，少劳少得，不劳不得。在直面挫折和面对挑战时能够细节处理，迎难而上才是建立差异化竞争优势的关键。

优胜劣汰，新事物取代旧事物这将是一种必然，在世界经济大环境下，只有新品类才能更好的适应全球化经济发展模式。而对于一件商品而言，越具差异化就越能引起人们的关注，因为差异化本身就自带着同质化产品无法拥有的价值。

之所以要进行品类创新，完全是为了顺应时代的发展趋势，人类日益增长的物质文化需求给足了品类压力和动力。但创新并不是一件简单的事情，所以在现实生活中能够进行创新活动的企业少之又少，但成功进行品类创新的企业无一不在最后成为了行业中的佼佼者。

美国著名的企业家、发明家乔布斯，他的一生取得过诸多的辉煌成就，他不仅仅是苹果公司的创始人之一，同时也是皮克斯动画公司的创始人。在苹果公司成立的前十年，通过不断的创新科研，最终研发了“苹果1号”电脑。1985年，乔布斯离开苹果公司并成立了皮克斯动画工作室。1996年他再次回归苹果公司并进行大刀阔斧的改革，先后推出了Iphone、Ipad等划时代的产品，而且这些产品无一例外的都取得了巨大的成功。他的一生是辉煌的一生，充满着传奇色彩。

2013年，乔布斯与世长辞，它的离去引发了全球各阶层激烈的讨论，他的生平、个人事迹、领导及管理经验都成为人们热议的话题。乔布斯之所以能取得今天的成就，让苹果系列产品广受消费者的好评，最重要的就是不断的创新，而现在的苹果公司也在乔布斯的基础上不断的推出陈新，推出了比如MAC、Watch、AirPower等全新品类。创新所带来的差异化价值是不可估量的。

中国拥有全球最大的消费市场，但是在创新领域落后于很多的发达国家，这与我国的传统农耕文化密切相关。除此之外，中国虽然地大物博，但是被封建王朝统治了几千年，“自给自足”在很长一段时间是人们自我满足的生活形态。对于创新保持高度警惕，其原因是因为国民对于失败自古就有一种恐惧心理。“成功论”在人们的心中已经扎根，所以学者游说和师者授业解惑其实都是对成功的宣扬，然而对于失败却采取鄙夷的态度，甚至对尚未取得成绩的开创者示以言语讽刺。

西方国家的政策是鼓励创新，对于有意义的创新思维或者创新想法在政策上给予扶持，因而，第一次工业革命和第二次工业革命都是由西方国家发起，并且两次工业革命在很大的程度上推动了社会经济的发展和综合国力的提升。而同时期的中国正处于闭关锁国的状态，对于新潮“理念”报以抵触和排斥。“泱泱大国，千年传统文化还需尔等蝼蚁教化？若吾听信于汝与三教九流又有何异？此乃天下笑话之。”到了近代，帝国主义用枪炮打开了中国的大门，在这个时候我们才意识到自己的无知和落后，“师夷长技以制夷”与“使夷长技以自强”的方法论才开始被大家所接受，而后期的洋务运动只是那个时代的缩影。

其实，无论在哪个年代，创新一直都是推动科学技术进步的主要力量，国家落后意味着技术将会被它国垄断，企业落后意味着最终只会成为社会发展的牺牲品，而个人落后则意味着无法拥有差异化价值，意味着在竞争中被迅速淘汰。无产阶级革命家毛泽东主席就曾说过一句话：“落后，就要挨打！”