橄榄油市场机会分析
2022-04-09
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《开创新品类》第二章第5节:豪威尔环
豪威尔环由哪些构成呢?我特地整理了出来由各位管理者用以学习,豪威尔环主要有八个重要环组成,每个环之间相互加强、彼此间环环相扣,形成一套品类(也可以是品牌)的战略定位.
2023-06-01
豪威尔环模型
什么是豪威尔环模型 开创新品类,就会运用到豪威尔环模型。因为,豪威尔环模型是系统性开创新品类的理论基础和落地保障,也是新品类理论的重要组成部分。豪威尔环模型由玄机先生创建,由品类名、品牌名、定位、特性、差异化、信任状、视觉锤和语言钉等八个重要环组成,环环相扣,彼此间相互加强,共同形成一套品类(也可以是品牌)的战略定位。
2022-10-19
《开创新品类》第一章第3节:品类价值与品牌
品牌依托品类生存,当品类死亡时,品牌也会死亡,不复存在,但一个具有明显竞争优势的强大品牌,哪怕已经消失,却仍然会被顾客记住在脑海中,甚至记忆不消退,就会被顾客永远记住,并与对应品类关联着。