在品牌建设的初期，就是要进行品牌定位，这是一件重要且有难度的工作。最初的品牌定位不仅要保证它的合理性及科学性，还要为后期的品牌营销预留下可调整的变动空间，不能定位定死了。因为在后期的营销中，可能会出现与一开始的定位相矛盾的地方。  

品牌定位的长期性与营销时的创新不协调。要想使品牌成功的经营下去，是需要打持久战的，品牌一旦准确定位，就得长期坚守，即使过程中有一些变化，也得保证品牌的整体形象与影响力不会遭受破坏，在最初的品牌定位时，就得将这个变动空间预留下来。但在发展与继承的时候，一些企业只顾着那些暂时的利益而改变品牌的最初定位，美其名日创新，这样子的折腾会严重的伤害到品牌形象。这就得要求企业在品牌定位中与后期的营销中都要考虑到对方，并为其保留一个改变的空间。  

宣传等于帮助企业品牌与消费者更好的沟通，但有时候，品牌宣传的思想并不是根据品牌定位而得到的，这造成了二者之间的不协调，也要求在品牌定位的时候不要过死，适当让其灵活一些。

在形象推广方面，有时也会与品牌定位产生冲突。虽然在传播一个品牌时，形象的推广是极为重要的，但推广的方式并不是只有一种，也不是简单的名人效应就可以达到的。这也要求定位与推广要互相协调，互留余地。  

有时，品牌有了一个好的定位，但企业产品是否能达到这一位置又是另一回事了。企业不能兑现自己产品的定位承诺，对消费者也产生了伤害，这便是与品牌定位之间的矛盾。所以说，品牌在为产品定位的时候，要客观地建立在产品的实际功能上，不能夸夸其谈。  

品牌定位与企业未来市场的发展之间也会存在矛盾。一些品牌，在开创初期，主要将自己的市场定位于地方市场，使品牌在小范围内提升影响力和竞争力，这也是可行的。但是，品牌是要发展的，市场也是要拓宽的，如果这个时候还延续了它们的地方市场的话，就对企业的发展起制约作用。这就要求，品牌定位在长远坚持的基础上也得与时俱进，该变的时候就应该果断的更新。